2022 年 11 月 21 日，第 22 屆世界杯將在卡塔爾舉辦，這是足球球迷四年一度的盛典，作為世界上最大的競技體育項目，世界杯背后有著無法估量的商機與流量。隨著卡塔爾世界杯的臨近，加密貨幣領域的Fan token也迎來了一波較大的關注。
本研究在此熱點的基礎上，總結了Fan token的發展歷程與市場現狀，并且對世界杯期間如何挑選潛力Fan token給出了策略。Fan token作為目前Web3領域最主要的粉絲經濟表現形式，也是傳統粉絲經濟向Web3延伸。本報告也對Fan token與Web3粉絲經濟的作用進行了研究，并分析了Fan token是如何服務于粉絲、俱樂部/偶像、商家、交易所共同支撐起來的新型經濟。
粉絲代幣 (Fan token)是粉絲經濟的產物，它的本質是一種加密貨幣，是粉絲和明星之間鏈接Token化的產物。粉絲經濟本就是一個龐大的產業鏈，涉及到娛樂、體育、藝術等眾多領域，產業鏈完善且潛力巨大，其與crypto的結合是粉絲經濟一個很好的嘗試和創新，同時也能為crypto領域帶來巨大的圈外流量。通過擁有Fan token，粉絲可以表達對明星的支持，並獲得會員福利，例如得到獎勵及參與組織的治理和被邀請到特別活動與明星互動等等。Fan token目前還在處于一個初期階段，代幣賦能隨著商業機構的參與和發展也開始變得更多元化和有趣。如今，世界杯即將來臨，以足球Fan token為代表的粉絲經濟或將迎來實質性的爆發機遇。本文將從Fan token的發展歷程與現狀，Web3粉絲經濟等方面來全面解讀Fan token市場。
1.發展歷程與市場現狀 1.1 發展歷程在1997年，區塊鏈還未誕生之前，音樂傳奇人物大衛-鮑伊使用資產支持證券，即鮑伊債券，以獲取他粉絲的經濟支持來發展他的音樂事業。這是最早的Fan token雛形，鮑伊承諾債券的持有者在十年內對大衛-鮑伊的音樂流媒體所賺取的版稅可以獲得每年7.9%的回報。這種集資方法其實也在現今世代的創作者生態里面非常普遍。如今創作者通過在區塊鏈上推出他們的個人社交代幣來進行類似眾籌活動。例如，Alex Masmej（著名的ALEX代幣創作者）通過將自己代幣化，向他的追隨者出售 $ALEX代幣。這幫助他籌集了所需的資金，在美國組建了自己的社交平臺，而代幣持有人也可以獲得Masmej未來三年的收入份額。 區塊鏈可以讓任何人，包括名人、藝術家、運動員和普通民眾創建個人代幣，而Token化的Fan token則進一步將粉絲經濟向web3領域延伸。
當前，主要的Fan token大部分是由商業化的Fan token發行平臺推出，Chiliz (CHZ)則是目前最大的Fan token發行方。Chiliz在2018年完成6600萬美元私募融資后，開始進軍體育粉絲經濟，為各個球會提供及設計專屬的Fan token。 Chiliz (CHZ)與其推出的粉絲激勵平臺Socios.com目前發行的Fan token已經超過了54種，部分Fan token已經同時上線多個大型交易所與跨鏈到BSC chain(圖1)。與早期的社交代幣不同，商業化的Fan token擁有更多的功能，其原因是商業機構把原有的粉絲經濟投射到web3上面。透過推出Fan token，球會可以「固粉」，即保持明星與粉絲的互動，以加強粉絲對球會的忠誠，拉近了粉絲和明星的距離。這些活動及獎勵在未有Fan token之前都難以實行。同時此類Fan token也有多種方式賦能的探索，例如使用Fan token投票，讓粉絲選擇球隊隊長袖標上的標語、獲得獨特的體驗如在貴賓區觀看比賽、進入足球隊體育場的后臺、以及擁有俱樂部物品的特別折扣等等。
關注微信
